达芙妮国际近日发布2024年业绩公告，显示其在经历了一年的业绩回暖后，再次实现显著增长。2024年，达芙妮的营业收入同比增长23%，达到约3.22亿元，股东应占盈利同比增长71%，达1.07亿元，表现卓越。这一趋势让网友感慨本以为达芙妮快不行了，没想到电商平台上全是它的产品。
在曾经拥有接近7000家实体店的辉煌历史后，达芙妮因库存积压与电商冲击，不得不关闭大量线年底，实体店数量锐减至87家，但电商销量却逆势上扬。今年“双11”，达芙妮在抖音电商女鞋类目销售榜中高居前列，显示出强劲的线上业绩回暖。
达芙妮的转型策略以控量为主，关闭了部分线家。同时，线上渠道的扩展势头不减，店铺数量从601家增加至790家。除了对传统平台的投资，达芙妮还在抖音、拼多多等新兴平台的销售表现超出预期，增速明显。
品牌焕新战略同样奏效。达芙妮为核心品牌增投，并通过与年轻时尚的代言人建立情感共鸣。2023年，品牌代言人赵昭仪的加入，进一步拉近了达芙妮与年轻女性消费者之间的距离。与此同时，“达芙妮实验室”子品牌崭露头角，注重原创设计，2024年收入较初创年翻倍增长，标志着品牌在年轻群体中的影响力逐渐扩大。
另一方面，达芙妮以亲民售价为优势，定位为“大众女鞋品牌”，其主品牌价格在200元至300元之间，吸引了大批消费者。尽管整体买鞋市况乏力，达芙妮却在某些鞋类如运动鞋、乐福鞋上保持强劲销量。
总的来看，达芙妮的转型方向以电商渠道为核心，继续扩展其线下零售网络，加大品牌形象的更新力度。2025年，达芙妮将针对年轻消费者定向推出新系列，致力于在竞争激烈的市场环境中保持优势，确立更有利的市场地位。返回搜狐，查看更多